Le champion olympique a été coupé par la chaussure de Li Ning, et l'embout s'est ouvert et le fil d'acier lui a coupé le pied. C'est la qualité de la chaussure à 1 099 yuans ?

Photo/Agence de presse Xinhua

"Lumières" lancé après la Fashion Week En attendant le spectacle, les stocks ont rapidement été épuisés et des produits à thème tels que "Ne pas aller au Sichuan" et "Changan Boys" ont même montré leur compréhension de la tendance nationale. La série fleurie inspirée des fleurs chinoises et la série "Dunhuang-Tuo" lancée conjointement par le musée de Dunhuang sont toutes appréciées des jeunes consommateurs.

En outre, Li Ning a continuellement collaboré avec de grandes marques et des IP à travers les frontières. Super IP Star Wars, People's Daily, National Treasure, la Cité interdite, etc. ont tous eu coopération approfondie avec Li Ning.

Tous ces éléments ont jeté les bases du grand coussin de feu de Li Ning.

Cependant, il convient de noter que Bien que cette marque de sport nationale soit sans précédent en termes de popularité, les sentiments ne peuvent pas combler tous les écarts. Objectivement, il existe encore un certain écart entre les marques de sport nationales et les marques de sport étrangères. Ceci existe dans tous les aspects de la conception et du développement de produits, des opérations de marché et de la gestion d'entreprise. L'influence des grands noms étrangers en Chine existe toujours, et certains consommateurs peuvent encore revenir vers des marques de sport étrangères telles qu'Adidas après un certain temps. Comment ajuster la stratégie de marque, améliorer la puissance du produit et la puissance de la marque, et transformer la chaleur momentanée en soutien des consommateurs à la puissance de la marque est une question qui mérite d'être considérée pour les marques nationales.

Après la publication du rapport financier du deuxième trimestre de cette année, le PDG du groupe Li Ning, Qian Wei, a souligné qu'à l'avenir, Li Ning continuera à mettre en œuvre la stratégie de -marque, multi-catégorie et multi-canal" sans acquérir une nouvelle planification de la marque. La société se concentrera sur l'exploitation du potentiel de la valeur de l'expérience de Li-Ning et sur la création d'un « corps d'entreprise musclé ». Afin de rendre la marque plus ciblée, Li Ning a choisi de prendre l'initiative de se rétrécir. Selon le rapport financier, au 30 juin, Li Ning comptait 6 745 magasins hors ligne, soit une baisse de 188 par rapport à la fin de l'année dernière.

En termes de stratégie d'internationalisation, Li Ning reste prudent et conservateur. Bien que depuis le défilé de Mode de New York en 2018, Li Ning a renversé l'ancienne impression de marque et est entré sur le marché international. Cependant, dans les affaires réelles, les ventes à l'étranger de Li Ning ont oscillé à un faible niveau.Selon le rapport financier, seulement 1,2% des revenus de Li Ning au premier semestre de cette année provenaient du marché international, et le reste provenait du marché international. marché chinois. Li Ning a également répondu plus tôt, déclarant que la Chine a de nombreuses opportunités de le faire et qu'elle continuera donc à creuser plus profondément et à élargir la profondeur et l'étendue du marché intérieur de Li Ning.

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