Universal Beijing Resort peut-il s'asseoir sur le trône de fer des parcs à thème chinois ?

Beijing Universal Resort est resté chaud depuis son ouverture et est devenu un nouveau lieu d'enregistrement à Pékin. "Parler de Megatron", "Rencontrer une célébrité à Universal Studios", "Habituellement, un billet est difficile à trouver" et d'autres sujets ont été fréquemment recherchés.


Cependant, ce n'est pas bon marché de jouer autour de l'Universal Resort. Les billets sont divisés en quatre niveaux selon la saison creuse.Le billet journalier hors saison le moins cher est de 418 yuans. En plus des billets d'entrée, Universal Resort a également lancé le "U-Speed ​​​​Pass" pour les projets de divertissement accélérés. Si vous ne voulez pas attendre dans une longue file d'attente, vous devez acheter un "Usutong" à partir de 400 yuans ou acheter directement une "Expérience VIP VIP" à partir de 1 200 yuans.


Si vous ne pouvez pas faire le tour du parc en une journée, vous ne voulez faire la queue plusieurs fois pour entrer dans le parc, vous pouvez envisager de séjourner dans un hôtel de villégiature dans le parc. Actuellement, Beijing Universal Resort a ouvert deux hôtels - Universal Studios Hotel et NUO Resort Hotel.Le séjour d'une nuit le moins cher est de 1696 yuans, et la suite NUO la plus chère est de 200 021 yuans.

Bien sûr, en plus de jouer et de vivre, il en coûte plus de 100 yuans par personne pour prendre un repas complet à l'Universal Resort.

En outre, il peut être difficile d'économiser de l'argent pour acheter un environnement à Universal Beijing Resort. Prenez l'exemple d'Universal Studios Osaka, qui existe depuis plus longtemps, vous pouvez trouver près d'un millier de types d'environnements différents. De Snoopy à Hello Kitty, des pendentifs aux badges, de la nourriture à l'utilisation, les touristes sont tous attirés par les « mains coupées ».

Les industries périphériques utilisent Universal Resorts pour rechercher de l'or

La demande des consommateurs de touristes massifs stimule Universal Beijing Resorts Il existe de nombreuses industries dans le quartier, telles que la location de vêtements, la restauration et l'hébergement, le sauna de massage, la location de voitures en ligne, etc.

À Beijing Universal Resort, le monde sorcier de Harry Potter est devenu un parc populaire bien mérité. Si vous voulez faire l'expérience d'un sorcier, vous devez acheter une robe magique au prix de 849 yuans au magasin "Diagon Alley". Pour la plupart des touristes qui viennent à Universal Studios pour s'enregistrer, le coût est trop élevé. Si vous voulez économiser de l'argent, recherchez "robe magique" sur Internet, et vous pouvez trouver de nombreux magasins qui louent des robes magiques, des baguettes magiques et d'autres séries de produits périphériques.Le prix de la location une fois varie de 80 à 150 yuans. Bien que l'expérience de jeu soit améliorée, le coût est également contrôlé dans une fourchette raisonnable. Pour les commerçants, cette activité arrive rapidement, avec un chiffre d'affaires rapide, et a même un record de « gagner 20 000 en 7 jours » lors de la fête nationale.


Les données de Meituan montrent qu'en 2021, à moins de 5 kilomètres du Beijing Universal Resort, il y avait 1067 nouveaux restaurants et environ 170 nouveaux hôtels.Particulièrement au troisième trimestre, le taux d'hôtels nouvellement ouverts autour d'Universal Resort a considérablement augmenté. Depuis l'ouverture de la station le 20 septembre, la consommation nocturne a considérablement augmenté, avec un périmètre de 5 kilomètresLe nombre de commandes pour la consommation nocturne (20h00-03h00) dans l'industrie des services de vie domestique a fortement augmenté. Parmi eux, les commandes de nuits en restauration et en restauration ont augmenté de 65,4 % sur un an, les commandes de nuits d'hôtel ont augmenté de 37,6 % sur un an et les commandes de nuits de massage des pieds ont augmenté de 79,0 % sur un an.

Grâce à l'Universal Beijing Resort, d'autres attractions de Pékin continuent d'être populaires. Pendant plus d'un mois, parmi les 20 principales attractions nationales de la plate-forme, Pékin compte les sites les plus pittoresques de la liste, atteignant sept, à savoir Beijing Universal Resort, Forbidden City, Summer Palace, Beijing Wildlife Park, Badaling Great Wall, Temple of Heaven Park et le manoir du prince Gong.

Le professeur Ouyang Rihui, doyen adjoint de l'Institut chinois de recherche en économie Internet de l'Université centrale des finances et de l'économie, estime que dans le nouvel environnement de consommation, l'ouverture de Beijing Universal Resort conduira à le développement de la consommation à Pékin, ce qui entraînera la modernisation de la zone environnante et même du marché touristique dans son ensemble.

Cet effet externe positif se manifeste sous trois aspects : tout d'abord, les parcs à thème dotés d'une propriété intellectuelle internationale ont comblé les lacunes du marché du tourisme de Pékin et sont devenus un nouveau point d'enregistrement en ligne des célébrités pour le tourisme de Pékin. . Cultivez un beau " bonsaï " ; d'autre part, ce " bonsaï " est planté d'un pissenlit. Cette belle graine souffle au vent, s'enracine partout, et a une forte vitalité. Elle consommera la nourriture régionale, l'hébergement, les transports, etc. un effet d'attraction Global, formant un « effet pissenlit » ; troisièmement, sous l'influence de l'effet de réseau, Beijing Universal Resort aura un effet grossissant, superposant et multiplicateur sur la culture du marché de consommation de Pékin, ce qui contribuera à accélérer la qualité et améliorer la consommation et promouvoir la coopération nationale et internationale.Le cycle déclenche l'effet papillon, qui à son tour appuie sur la touche d'accélérateur pour que Pékin construise une ville de centre de consommation internationale.

Dans le même temps, Beijing Universal Resort profite non seulement à l'industrie touristique de Pékin, mais stimule également l'engouement pour les parcs à thème du pays. Les données de la plate-forme Qunar montrent que depuis l'ouverture du Beijing Universal Resort le 20 septembre, les visites de parcs à thème nationaux ont continué de gagner en popularité. Les billets émis par Shanghai Disney Resort et Guangzhou Chimelong Resort ont tous deux augmenté d'année en année.

Le manque d'IP est le défaut des parcs à thème locaux

Comparé au très animé Beijing Universal Resort, la plupart des parcs à thème locaux sont légèrement solitaires. La raison fondamentale réside dans le manque d'IP tels que Harry Potter, Transformers, Minions, Jurassic, Kung Fu Panda, etc., ce qui rend impossible de tirer des bénéfices des zones environnantes.


De plus, Universal Studios dans le monde vendra différents dérivés IP en fonction des conditions locales. Par exemple, à Universal Studios Orlando aux États-Unis, les visiteurs peuvent acheter les environs de films tels que « King Kong », « The Bourne Shadow » et « Fast and Furious » ; tandis qu'à Universal Studios Osaka, vous pouvez acheter « One Piece ", "Snoopy" et "Sesame". "Street" et autres animations.

Même s'il s'agit de la même IP, Universal Studios développera différents périphériques en fonction des préférences locales. Par exemple, l'IP de "Despicable Me", en plus des minions qui ont des films indépendants, les environs lancés par Universal Studios Orlando sont principalement autour de la petite fille An'an, tandis que les environs d'Universal Studios Osaka sont principalement des ours Tim.


Qui est Tim Bear ? Les gens qui ont regardé "Despicable Me" n'en ont peut-être pas l'impression. Ce n'est pas surprenant, car il s'agit d'une poupée tenue par le petit bonhomme jaune Bob. Mais un tel ours, qui n'est même pas un second rôle, est très populaire au Japon.

Donc, il n'est pas difficile de constater que la propriété intellectuelle est le pilier de l'âme des parcs à thème tels que Universal Studios. C'est précisément grâce aux nombreuses super IP en main qu'Universal Studios peut être populaire partout dans le monde et gagner beaucoup d'argent.

Par rapport à la propriété intellectuelle d'Universal Studios, bien que la série "Bear Haunt" de Huaqiang Fangte, le parc à thème local de mon pays, soit l'une des meilleures du pays, les gens ne sont pas assez attrayants et les revenus dépendent principalement des billets , et la consommation secondaire représente une proportion relativement faible, ce qui affecte et restreint son propre développement.

À cet égard, Disney, qui sait aussi faire rêver, a réussi à élargir sa tranche d'âge de touristes. Selon les données du China Tourism Research Institute, depuis l'ouverture du Shanghai Disney Resort en 2016, la proportion de touristes âgés de 30 à 50 ans sans enfants a continué à dépasser 30 %, et dans la composition des revenus du parc, les billets représentent moins de 30 %. La plupart d'entre eux sont sur IP.


Les grands parcs d'attractions domestiques sont tout le contraire. Happy Valley of Overseas Chinese Town, Chimelong Resort, Haichang Ocean Park, etc. sont toujours des défauts de paradis en termes de construction IP. Prenons l'exemple de Haichang Ocean Park : en 2020, les revenus des billets seront de 635 millions de yuans, soit près de 60 %, tandis que les ventes de produits non alimentaires ne représentent que 59 millions de yuans, soit seulement 5 % des revenus totaux.

Le 18 octobre, Haichang Ocean Park a annoncé la vente à des fonds de capital-investissement de 4 parcs océaniques à Wuhan, Chengdu, Tianjin et Qingdao qui sont en activité depuis plus de 10 ans. , et 66% des capitaux propres de Zhengzhou Haichang Ocean Park pour alléger la pression financière de l'entreprise. La cible de cette transaction représentait près de la moitié des 11 parcs à thème de Haichang Ocean Park.

Zhou Mingqi, le fondateur de Jingjian Think Tank, a déclaré qu'il n'y avait pas d'activité immobilière ni de soutien en capital solide derrière Haichang Ocean Park. À court terme, on ne sait toujours pas combien il y a un risque dans l'industrie du tourisme culturel : en préservant les projets déficitaires, il vaut mieux casser le bras de l'homme fort et se concentrer sur le développement d'actifs de qualité.

En dernière analyse, le manque de bonne IP est toujours la faute des parcs à thème locaux.

On peut s'attendre à l'avenir des parcs à thème

Avec l'épidémie sporadique de l'épidémie, le 24 octobre, selon La capitale entre strictement à Pékin pour gérer les exigences pertinentes du mécanisme conjoint de coordination de la prévention et du contrôle. Les comtés avec une ou plusieurs infections locales au COVID-19 et les personnes ayant des antécédents de résidence dans le comté dans les 14 jours sont strictement restreints d'entrer et de retourner à Pékin. Il y a 1 ou plusieurs cas locaux de COVID-19. Le personnel d'autres comtés de la ville où se trouve la personne infectée ne doit pas entrer ou retourner à Pékin sauf si nécessaire.

Dans le même temps, la 247e conférence de presse de Pékin sur les travaux de prévention et de contrôle de l'épidémie de pneumonie de la couronne a souligné que les mesures de prévention et de contrôle dans les lieux publics doivent être strictement mises en œuvre et garer des sites pittoresques, cinémas, musées et autres lieux culturels et de divertissement intérieurs et extérieurs.

Le 25 octobre, deux heures avant la fermeture du Beijing Universal Resort, plusieurs projets populaires dans le parc ont été laissés dans le froid, formant une scène des files d'attente fréquentes pendant plusieurs heures avant .contraste net.


En fait, l'impact de l'épidémie sur les parcs à thème est fondamentalement le même sur un échelle globale.

À 18 heures le 31 octobre, Shanghai Disney a annoncé une fermeture d'urgence. Jusqu'à 23 heures, tous les touristes du parc sont partis après avoir subi des tests d'acide nucléique. En moins de 5 heures, le personnel médical a effectué des prélèvements d'acides nucléiques sur plus de 30 000 personnes, et la police et le personnel de sécurité sur place ont veillé à ce que les touristes soient mis en file d'attente de manière ordonnée, divisés en lots et sortis du parc en toute sécurité.


Le 23 septembre, la Global Entertainment Association (TEA) et AECOM ont publié conjointement le " 2020 Le "Global Theme Parks and Museums Report" a souligné qu'en termes de conditions mondiales, la gravité de l'épidémie se reflète directement dans le nombre de visiteurs du parc. Le flux global de passagers a généralement chuté de 70 à 80%, et le flux de passagers intérieurs a chuté de 20 à 70 %.


Selon le China Securities Investment Research Report, le nombre annuel de visiteurs à Beijing Universal Le complexe représente environ 15 à 20 millions de personnes-temps, le prix unitaire client dépasse 1 500 yuans et le chiffre d'affaires annuel après échéance est d'environ 25 à 30 milliards de yuans. Selon le rapport "Beijing Daily", le coût de construction de la première phase de Beijing Universal Resort dépasse 100 milliards de yuans. Sur la base de ce calcul, la période de récupération est d'environ 4 ans.

Certaines personnes proches de Beijing Universal Resort pensent que la plus grande incertitude pour atteindre cet objectif est la prévention et le contrôle de l'épidémie. De plus, les dépenses de personnel mensuelles d'Universal Resorts s'élèvent à elles seules à des centaines de millions, et les salaires de certains cadres étrangers sont encore plus effrayants.Une fois le parc fermé, les pertes seront lourdes.

À cet égard, le "Rapport mondial sur les parcs à thème et les musées 2020" contient également des explications connexes. Le flux de visiteurs a éclaté. " Le rapport a également souligné que "le parc à thème est un projet expérientiel, une fois que l'épidémie se calmera, les attentes des gens d'aller au parc en personne seront toujours sans relâche".

Pour les perspectives de développement des parcs à thème en Chine et en Asie, Chris Yoshii, vice-président du département économique Asie-Pacifique d'AECOM, a déclaré :

La Chine continue de s'orienter versLa direction de devenir un leader dans l'industrie mondiale des parcs à thème se développe régulièrement. L'ouverture d'Universal Beijing Resort et le succès continu de Shanghai Disney Resort au cours des cinq dernières années démontrent pleinement le développement continu de l'industrie des parcs à thème en Chine.

Le rapport de Tianfeng Securities montre également que le marché chinois des parcs à thème continue de croître. La taille du marché en 2020 est d'environ 8,5 milliards de dollars américains et le taux de croissance annuel composé devrait atteindre 7,2 % de 2020 à 2027. La taille du marché en 2027 atteindra 13,8 milliards de dollars américains.

Sous la tendance de développement favorable des parcs à thème de mon pays, en plus de Beijing Universal Resort et Shanghai Disney Resort, qui ont des codes de circulation, en plus des thèmes nationaux tels que Happy Valley et Fantawild , qui accélèrent le marché de la plage Park, récemment, Merlin Entertainment a également officiellement annoncé sa volonté de se faufiler dans l'immense et attrayant marché des parcs à thème de la Chine. Il a annoncé le plan directeur du projet Sichuan Legoland de manière très médiatisée et ouvert en octobre 2023.

En bref, avec le temps, l'ancien paradis tombera toujours et le nouveau paradis se lèvera. À l'ère de l'Internet mobile, on ne sait toujours pas qui peut s'asseoir sur le trône de fer qui représente le pouvoir, le désir et le monopole.

Cependant, il n'y a pas de suspense. Pour l'avenir, le parc à thème est toujours prometteur.

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