Expérience de haut niveau, rayonnant sur 3 provinces, Red Star Macalline a transformé le "magasin n°1" en "Universal Studios"

Le 31 octobre, Red Star Macalline a lancé une nouvelle « stratégie de magasin n° 1 » à Shenyang, Liaoning. Zhu Jiagui, président exécutif et directeur général du grand centre d'opérations du groupe d'ameublement Red Star Macalline, a annoncé que « Red Star Macalline sera présent dans huit régions du pays et construira de manière globale le magasin n°1 de l'industrie chinoise de l'ameublement de la maison, Red Star Macalline !"

(Zhu Jiagui, président exécutif de Red Star Macalline Home Furnishing Group et directeur général du grand centre d'opérations)

Cette version a non seulement provoqué une énorme sensation et une discussion animée dans l'industrie, mais a également déclenché une vague d'utilisateurs visitant le site. Shop Clocking frénésie. Aujourd'hui, alors que l'économie réelle est considérée comme en déclin progressif, Red Star Macalline fait le contraire en lançant un nouveau format « magasin n° 1 » avec une plus grande échelle, des catégories plus complètes et des designs mis à jour. . Mais en voyant la foule turbulente sur les lieux, j'ai eu l'illusion qu'il ne s'agissait pas d'un centre commercial à domicile, mais d'un "Universal Studios".

Pourquoi dis-tu ça ? Parce que le magasin n ° 1 dispose non seulement d'une gamme complète de catégories et de marques comparables aux "Universal Studios" avec une agglomération IP et des installations complètes, il vend également dans un magasin dans toute la province ou même dans plusieurs provinces, ce qui peut attirer les consommateurs. de tout le pays pour expérimenter, consommer et suivre. L'attrait des "Universal Studios" est exactement le même. Sur la base de l'énorme attraction générée par la propriété intellectuelle, la marque, le regroupement de catégories et l'expérience en ligne sans précédent, l'enthousiasme des utilisateurs hors ligne a été pleinement libéré, et derrière cela, il indique faiblement que le secteur de la vente au détail est à nouveau confronté à de grands changements dans la nouvelle décennie. .

9 lieux, 7 cases, le magasin n°1 sera le top de l'ameublement pour la maison

Un signe marquant du format de magasin n°1 créé par Red Star Macalline cette fois est "autoritaire d'échelle", La zone d'exploitation totale du magasin n ° 1 du nord-est dépasse 150 000 mètres carrés, tandis que le magasin n ° 1 dans les autres régions a une superficie d'au moins 100 000 mètres carrés. Cette échelle est toujours très étonnante. Les studios Universal à Singapour font environ 200 000 mètres carrés, et les studios Universal à Osaka ne font que 500 000 mètres carrés. Visiter un centre commercial à domicile est presque la même chose que visiter un parc d'attractions. C'est en effet un sans précédent vivre.

Non seulement cela, le magasin Red Star Macalline No. 1 mettra également à niveau les six pavillons thématiques d'origine en pavillons d'appareils électriques intelligents, pavillons internationaux importés, pavillons personnalisés haut de gamme, salons design, portes et fenêtres système pavillons et tissus d'ameublement.Les 9 pavillons thématiques du pavillon de l'ameublement, du pavillon de la salle de bain de la boutique, du pavillon de la vie endormie et du pavillon des meubles tendance sont similaires aux principales zones de divertissement thématiques des studios universels de Pékin.

De ce point de vue, l'intention originelle du magasin n°1 est très claire, à savoir permettre aux consommateurs de jouer dans le centre commercial. Seuls des lieux suffisamment grands et des scènes suffisamment subdivisées peuvent accueillir suffisamment de curiosité.C'est probablement la principale raison pour laquelle le magasin n°1 a agrandi son échelle.

Lors de la conférence de presse, Zhu Jiagui a déclaré que Red Star Macalline sera Parmi tous les centres commerciaux, la stratégie du premier Le magasin avec le plus grand nombre de centres de distribution a été sélectionné. Le magasin n ° 1 en compte 7 parmi les plus nombreux, y compris le plus grand corps unique, la catégorie la plus complète et la meilleure structure de marque.Avec la gamme de rayonnements la plus large, la clientèle la plus large et le positionnement le plus haut de gamme, il constituera à terme l'écologie domestique la plus forte de Chine. Il convient de mentionner que la structure de la marque est la partie la plus importante du magasin n ° 1. La zone d'exploitation de la marque grand public représente plus de 40%, la zone d'exploitation de la marque tendance représente plus de 15% et la zone d'exploitation de la marque importée représente plus de 8 %.Le centre de collecte du flagship store de l'usine de la marque et du grand magasin doit satisfaire le guichet unique et la consommation des particuliers fortunés de chaque quartier.

Du point de vue du rayon de service du magasin n°1, il est également bien au-delà du principe de proximité ou du principe de ville des centres commerciaux ordinaires. Comme les "Universal Studios", il doit attirer plus de touristes d'autres endroits pour s'enregistrer et magasiner ici.Un magasin vend toute la province ou même plusieurs provinces. En d'autres termes, de nombreuses marques d'ameublement pour la maison ne peuvent être vues et achetées que dans le magasin n ° 1. Si vous voulez garantir une configuration de haute qualité, vous devez visiter le magasin n ° 1. Le magasin n ° 1 est le sommet de le centre commercial à domicile.

Derrière l'opération lourde se trouve la mise à niveau de l'expérience

Zhu Jiagui a dit un jour que l'opération lourde est la stratégie de développement à long terme de Red Star Macalline à l'avenir. Red Star Macalline propose depuis longtemps deux stratégies intégrées d'intégration de l'ameublement de la maison et d'intégration en ligne et hors ligne pour faire face aux changements spectaculaires du secteur de la consommation au cours de la nouvelle décennie. Il y a deux raisons principales à ce changement : l'une est le changement des groupes de consommateurs : les jeunes consommateurs ont des concepts de consommation complètement différents. Ils n'achètent pas seulement des marques et des produits, mais aussi des services et des solutions globales.Ce que les entreprises doivent fournir, c'est la capacité de concevoir, construire et livrer le plan jusqu'à la réalisation finale.

L'autre est la tendance à la mise à niveau de la consommation. Cette tendance est divisée en deux aspects. L'un est la mise à niveau de la consommation des méthodes d'achat. L'intégration des modèles d'acquisition d'informations et d'achat en ligne et hors ligne est plus conforme aux tendances actuelles consommateurs ordinaires. . L'un est l'amélioration de la consommation de produits, de la consommation de qualité, de la consommation de marque, de la consommation de design, etc., devenant de plus en plus personnalisée, de sorte que les centres commerciaux plus grands et plus de marques sont naturellement devenus une demande rigide. Après tout, l'ameublement n'est pas de la nourriture et des livres. Il suffit de regarder les photos en ligne. L'ameublement ne peut être utilisé comme référence pour une vraie décoration que si vous voyez vraiment l'effet dans la réalité. L'expérience est donc l'âme des centres commerciaux d'ameublement, et l'opération est la vie des centres commerciaux d'ameublement. .

À partir de là, il n'est pas difficile de voir la logique derrière le magasin d'ameublement n ° 1 de Red Star Macalline, qui consiste à établir une référence pour un centre commercial à domicile, un plafond pour l'expérience de magasinage à domicile et un ne peut être satisfait qu'ici.Toutes vos attentes fantaisistes, et seulement de cette manière, peuvent amener les clients à la recherche réelle de la qualité à visiter les magasins dans différentes villes à distance. Et visiter le magasin n ° 1 deviendra finalement la même chose que visiter Universal Studios, devenant un choix important pour les futurs utilisateurs afin de vivre une vie meilleure.

Ici, non seulement peut fournir un espace pour davantage de marques importées, de marques de créateurs et d'autres excellentes catégories, mais permet également aux consommateurs non seulement de consommer, mais aussi de se renseigner sur les dernières tendances du design, les classiques Le style esthétique de cela fait le parcours d'achat en parcours d'expérience, augmentant ainsi l'adhérence et le bouche-à-oreille, et créant une toute nouvelle atmosphère de marketing d'expérience. Pourquoi les gens veulent-ils parcourir des centaines de kilomètres, des milliers de kilomètres et traverser des villes jusqu'aux "Universal Studios" et dépenser des milliers, voire des dizaines de milliers de yuans pour jouer pendant une journée ? L'une des raisons les plus importantes est que l'expérience de divertissement qui peut être fourni ici est unique. Les utilisateurs sont prêts à payer pour cette expérience exceptionnelle. La différence avec "Universal Studios" est que vos achats dans le magasin n ° 1 peuvent également être échangés contre des meubles de maison exquis, ce qui est évidemment beaucoup plus rentable.

(magasin d'expérience de marque en magasin n°1 du Nord-Est)

a annoncé Zhu Jiagui à la presse conférence que n°1 Le magasin satisfera pleinement à une large palette de services clients allant de la demande rigide à l'amélioration partielle en passant par la consommation haut de gamme. Il s'agit d'un centre commercial vraiment grand, complet, complet et haut de gamme, qui a également formé un potentiel de marque plus élevé.Le plus grand effet de ce potentiel de marque est non seulement d'attirer de plus en plus de clients haut de gamme, mais aussi d'amener Come une plus grande attention sociale et un trafic en ligne plus élevé. Ce n'est pas seulement un terrain de jeu de style "Universal Studios", il a plus de fonctions basées sur les médias et même la capacité de guider les tendances de la maison à l'avenir, ce qui ouvre également un espace plus large pour le développement futur de Red Star Macalline.

Le retour de la consommation

Si au cours des années précédentes, nous avons vu plus d'innovations dans la consommation, alors au cours des deux dernières années, nous avons vu plus de retour de la consommation. Après l'agitation des différents modes, les gens ont commencé à se lasser de ces festivals promotionnels éblouissants et de ces systèmes complexes de calcul des remises, et espéraient utiliser un moyen simple et efficace de consommer. Les centres commerciaux basés sur l'adhésion tels que Sam's Store et Costco ont connu une croissance explosive. Les gens sont même prêts à payer des frais d'adhésion élevés pour éviter de comparer les prix. C'est sans aucun doute une nouvelle tendance derrière la mise à niveau de l'expérience et de la consommation.

Alors, quand j'ai vu le magasin n°1 transformer le grand centre commercial en un géantQuand j'étais dans le centre commercial, je l'applaudis encore dans mon cœur. Après tout, nous ne manquons pas de canaux pour acheter des produits bon marché, mais beaucoup de gens espèrent voir un plafond de consommation vraiment haut de gamme et de bon goût. Les gens ne veulent pas que leur imagination soit limitée, mais sont prêts à rechercher de meilleurs endroits.Les soi-disant magasins de célébrités sur Internet et lieux de célébrités sur Internet sont sans aucun doute les produits de cette belle attente. Je crois que dans cette perspective, le magasin n°1 de Red Star Macalline deviendra sans aucun doute un repère de célébrité sur Internet à l'avenir. Les gens peuvent être plus disposés à visiter de tels endroits à forte consommation, à tourner des vidéos, à faire des émissions en direct et à agir comme guides d'achat, faisant de la visite de la boutique n ° 1 une tendance de la mode comme visiter les "Universal Studios".

Lors de la réunion, Song Xiaoning, directeur général de la catégorie importation du département commercial du Red Star Macalline Investment Management Center, a déclaré qu'après l'épidémie, la consommation globale de luxe en Chine est de retour. La logique du retail est le produit, nous le sélectionnons globalement, le produit suprême est présenté différemment aux consommateurs dans le magasin n°1, faisant véritablement de la marque importée une marque grand public. Cette vision globale et une plate-forme pour concurrencer des marques chinoises et étrangères exceptionnelles aideront également davantage de marques à se développer, ce qui constitue également une contribution importante à la promotion et au développement de l'industrie nationale de l'ameublement.

L'étoile rouge Macalline sera bientôt déployée dans 8 grandes régions du pays, dont le nord-est, Pékin et Tianjin, l'est de la Chine, le sud de la Chine, le sud-ouest de la Chine, les plaines centrales, le nord-ouest et le nord de la Chine. On pense que au fil du temps L'exploitation de He No. 1 Store continue de s'approfondir. de développement.

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