Pourquoi le prix du Moutai a-t-il soudainement chuté à tous les niveaux ?

Le dernier jour d'octobre, la nouvelle selon laquelle « les prix du Moutai ont chuté dans tous les domaines » a déclenché des discussions animées.

Selon les nouvelles du marché, ces derniers jours, les prix de nombreux produits Moutai, y compris Feitian Moutai, ont chuté dans tous les domaines. À cet égard, AI Finance and Economics a confirmé à un certain nombre de revendeurs, de scalpers et de propriétaires de magasins de vente au détail de tabac et d'alcool. Selon un devis d'un revendeur, le 1er novembre, le prix d'une bouteille en vrac de Feitian Moutai (ci-après dénommée "53 degrés 500 ml Feitian Moutai") en 2021 est de 2780 yuans/bouteille, et le prix de la boîte d'origine de Feitian Moutai en 2021 est de 3650 yuans/bouteille. Et il y a à peine cinq jours, les cotations des deux types de produits précités consultés par l'AI Finance and Economics Agency étaient respectivement de 2850 yuans/bouteille et 3850 yuans/bouteille.

Cependant, le 5, en 2021, les prix des bouteilles en vrac Feitian Moutai et des boîtes originales baisseront respectivement de 70 RMB et 200 RMB. En plus des bouteilles en vrac et des boîtes originales de Feitian Moutai au cours de plusieurs années, les prix des boîtes originales des produits de la boutique Maotai et des boîtes originales de Moutai, ainsi que les prix des boîtes originales du zodiaque chinois du Buffle, ont baissé. significativement. Selon le prix du marché de "Mao Fan Lu Zhishen" le 1er novembre, la boîte d'origine de la boutique Maotai était cotée à 3 900 yuans par bouteille, soit une baisse allant jusqu'à 100 yuans par rapport à la veille ; la boîte d'origine de l'année du bœuf de le zodiaque était coté à 4 100 yuans la bouteille.Lors de sa première mise sur le marché en février, il a déjà été copié à 7 000 yuans la bouteille, soit une baisse de 40 % par rapport à cela.

Affecté par cette nouvelle, Kweichow Moutai a chuté de 2,5% à l'ouverture du marché le 1er novembre. Bien que le cours de l'action ait augmenté au cours de la séance, il était encore difficile de reprendre la tendance baissière. Il a finalement clôturé à 1803 yuans par action , une baisse globale de 1,26% .

Annuler le déballage, retour du prix ?

Cette série de prix Moutai a chuté dans tous les domaines, principalement sur la base du prix de la boîte d'origine, et les initiés ont également pointé du doigt les mesures « Annuler l'ordre de déboxage » émises par Kweichow Moutai il n'y a pas si longtemps.

Selon les statistiques d'AI Finance and Economics, depuis que la nouvelle de « l'annulation de la commande de déballage » de Moutai a été signalée pour la première fois sur le marché le 21 octobre, le prix des vins en boîte originale de Feitian Moutai a diminué au cours de plusieurs années. Parmi eux, le 29 octobre 2019 Feitian Le prix de la boîte d'origine a chuté de 120 yuans par bouteille en une seule journée. Au 1er novembre, le prix de la boîte d'origine de Feitian en 2019 était de 3 550 yuans/bouteille, soit près de 300 yuans/bouteille contre 3 820 yuans/bouteille le 21.

"Je pensais que le marché aurait besoin d'au moins une période de mise en mémoire tampon, et la décision d'annuler le déballage ne concerne actuellement que la boutique Moutai et la série Moutai de l'année du bœuf. Je ne m'attendais pas à la boîte d'origine marché de Feitian Moutai à chuter soudainement si vite.

« Les grands cavistes (scalpers) du marché expédient activement. L'un est la vie morose des grands promoteurs immobiliers grand public, et l'autre craint que la "commande de déballage" ne couvre bientôt la série Feitian Moutai, donc je n'ose pas. Nous accumulons des marchandises.

En janvier 2021, Moutai a commencé à mettre en œuvre le « déballage à 100 %". Avant cela, le prix du marché du terminal à boîtes d'origine de Feitian Moutai en 2020 n'était que de 3 120 yuans/bouteille, et la différence de prix avec la bouteille en vrac de Feitian Moutai n'était que de 2020 300Autour du yuan. Mais lorsque la "commande de déballage à 100%" a été avancée, jusqu'à la fête de la mi-automne de cette année, la différence de prix entre le prix des boîtes d'origine Feitian et le prix des bouteilles en vrac chaque année a été portée à plus de 1 000 yuans. Les consommateurs ont dit à contrecœur " Cartons Moutai, 6000 yuans par un. " .

Lorsque l'« Ordre de déballage » a été publié à l'origine, il visait à améliorer l'efficacité de la circulation des bouteilles en vrac de Feitian Moutai et à lutter contre les graines et les noix grillées. Parce que les boîtes originales sont plus propices à la collecte et au stockage que les bouteilles en vrac, les ventes de boîtes originales sur le marché sont devenues monnaie courante, ce qui a également augmenté le prix du vin en bouteille en vrac. Afin de réduire le prix du vin en bouteille en vrac, Kweichow Moutai a proposé " Déballage à 100 %", mais de manière inattendue, cette mesure a augmenté la rareté des boîtes d'origine déguisées et a finalement fait monter en flèche le prix des boîtes d'origine.

" L'essence de la flambée des prix de Feitian Moutai n'est pas sous quelle forme elle est diffusée. Le manque d'approvisionnement du marché est la cause première du prix élevé. " Selon les initiés de l'industrie à AI Finance and Economics, " donc cela moment de l'annulation du 'unboxing' Le prix de la boîte d'origine après que la commande a chuté de manière générale, mais seul le prix est revenu à sa place. Reportez-vous à la situation avant la sortie de l'« Ordre de Unboxing », si le marché l'offre n'est pas augmentée, le prix des bouteilles en vrac augmentera inévitablement à l'avenir."

Moutai va-t-il vraiment devenir un luxe ?

Y compris "l'annulation de l'ordre de déballage", le nouvel entraîneur de Maotai, Ding Xiongjun, a fait beaucoup de mouvements depuis son entrée en fonction, et il a utilisé des épées pour pointer les "scalpers". Tout d'abord, lors de la fête nationale, certains supermarchés ont augmenté le montant des ventes directes, et certains supermarchés ont même eu recours à des mesures telles que « l'échange de bouteilles vides » pour augmenter le taux d'ouverture des bouteilles sur le marché, puis ont annulé les qualifications des clients séjournant au Moutai International Hotel pour acheter Feitian Moutai à bas prix.

Dans les premières années, la création de la marque Feitian Moutai reposait principalement sur l'équipe de revendeurs et le système de marketing mis en place et entretenus par le domaine. Ces dernières années, Feitian Moutai a progressivement évolué vers des cadeaux haut de gamme et des produits d'investissement financier basés sur produits de consommation. . Derrière cela, le rôle le plus critique est le "scalper". profit. La fidélité et l'abordabilité ne peuvent pas rivaliser avec les grands distributeurs, donc dès qu'il y a des nouvelles sur le marché, ils sont effrayés et expédient activement, et la réponse du marché est naturellement extrêmement rapide."

Depuis de nombreuses années, Moutai et les scalpers sont presque dans une relation « symbiotique et gagnant-gagnant ». Le battage médiatique du scalper a aggravé la rareté du marché de Feitian Moutai dans une certaine mesure et a aidé Moutai à maintenir son image de marque haut de gamme. De nos jours, de nombreux « gros coups de poing » ont en effet amené certains « grands cavistes » à s'inquiéter du prix futur de la liqueur Moutai.

Cependant, les préoccupations susmentionnées ne visent que la "baisse des prix" de la boîte d'origine Moutai après la flambée des prix cette année. Quant au prix de Feitian Moutai à l'avenir, les sources susmentionnées de l'industrie ont déclaré : "Tant que la contradiction entre l'offre et la demande de Feitian Moutai existe toujours, et le marché existe toujours.

Mais si le prix de Feitian Moutai continue d'augmenter fortement, Moutai perdra son rôle le plus fondamental de biens de consommation. " Par conséquent, comment maintenir une image de marque haut de gamme tout en satisfaisant un certain pouvoir de consommation du marché, la relation entre cela Le changement est très subtil. » L'initié de l'industrie susmentionné a déclaré.

Cet article a été initialement produit par AI Finance and Economics, un compte rendu hebdomadaire de "Finance World". Veuillez ne pas le réimprimer sur une chaîne ou une plate-forme sans autorisation. Les contrevenants doivent faire l'objet d'une enquête.

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